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转载 2019-09-22 07:09:08

来源:品玩 建国

“种种精彩,已为你准备就绪。”

新一代 iPhone 上架之前的等待页面,对于 iPhone 用户来说已经不陌生了,甚至它还代表了些许煎熬。

大家都想第一时间买到最新的 iPhone,而在网上像这样的地方只有两个:一个是苹果官网,另一个是天猫 Apple Store 官方旗舰店——果粉们称其为苹果“第二官网”。

与其它电商平台上的“苹果自营店”不同,Apple Store 旗舰店则是苹果公司直接管理运营,而其他是由平台自己采买苹果商品再销售。

无论是新品首发还是日常活动,Apple Store 官方旗舰店(下称天猫店)的节奏均与官网保持一致,甚至就连等待页面都一样,这种一致性从页面设计贯穿至字体的使用,且只有它有权限与官网同步首发 iPhone。

就以“教育优惠”来说,苹果官网每年都会为在校师生提供购买苹果商品更优惠的机会。在官网用户需要提交学生证/教师在职证明的扫描件到指定邮箱,再等待审核,过程繁琐。但天猫通过打通学信网,可以直接用支付宝进行学生认证,当你完成之后在 Apple Store 官方旗舰店里,会直接显示学生价。

通过类似这样的案例,天猫帮助苹果更好地适应并理解中国电商市场,一步步向上走。如今苹果已经懂得如何通过适时的价格调整来吸引中国消费者,2019 年苹果首次参加了天猫 618 大促,用户可到店铺领取优惠券,产品涉及到 iPhone、Mac、iPad 和 Apple Watch 等热门产品。

这其实是一个好的信号,对于向来“不食人间烟火”的苹果来说,在消费者的眼中会变得更接地气,更重要的是,通过与天猫的合作,会有更多消费者购买苹果的产品。

“大家明显看得到,天猫店的增速高于苹果全渠道业务的增长。”奕尘表示,“但天猫店的体量何时能够和官网的体量关系发生变化,大家可以拭目以待。”


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